Il mercato pubblicitario in Italia
Nel 2025 gli investimenti pubblicitari in Italia hanno raggiunto 9,6 miliardi di euro, lo 0,4% in più rispetto al 2024, secondo i dati Nielsen. Il web, considerato nel suo insieme, è cresciuto del 2,9%. In un mercato quasi fermo, la differenza la fanno la qualità dell’idea e la scelta dei mezzi.
9,6 mld €
investimenti pubblicitari in Italia nel 2025
+0,4%
crescita rispetto al 2024
+2,9%
crescita del web nel suo insieme
Fonte: Nielsen, investimenti pubblicitari 2025.
Servizi ADV e media
Seguiamo una campagna dall’obiettivo alla misurazione: strategia, idea, formati, scelta e acquisto dei mezzi, gestione delle piattaforme digitali e analisi. Possiamo occuparci di tutto il percorso o di una parte, per esempio solo della pianificazione o solo delle campagne online.
- Strategia pubblicitaria. Obiettivo, pubblico, messaggio e canali della campagna, a partire dal posizionamento definito con la marketing strategy.
- Concept creativo. L’idea della campagna e i messaggi da far arrivare al pubblico.
- Campagne integrate. La stessa idea declinata su più mezzi, online e offline, perché ogni contatto rafforzi gli altri invece di raccontare una storia diversa.
- Adattamenti. I formati per stampa, affissioni, radio, video e digitale, realizzati con il nostro graphic design.
Testi, foto e video hanno pagine dedicate: i testi delle campagne nascono con il servizio Social e contenuti, foto e video li produciamo internamente con Production.
Media planning e media buying
- Strategia media. Il ruolo di ogni mezzo nella campagna: quali fanno conoscere il marchio, quali portano visite, contatti o vendite.
- Pianificazione media. Quali mezzi usare, in quali periodi e con quale budget per ciascuno.
- Acquisto degli spazi. Acquistiamo gli spazi pubblicitari per conto del cliente, secondo il piano media.
Cos’è il media planning?
Il media planning è il lavoro che trasforma obiettivo e budget di una campagna in un piano: quali mezzi usare (stampa, affissioni, radio, video, social, motori di ricerca), in quali settimane, con quale frequenza e quanta parte del budget assegnare a ciascuno. Parte dal pubblico da raggiungere e stabilisce in anticipo come si misurerà il risultato.
Che differenza c’è tra media planning e media buying?
Il media planning decide dove, quando e con quale budget far girare la campagna; il media buying la mette in pratica, prenotando e acquistando gli spazi su testate, concessionarie e piattaforme e controllando che vengano erogati come previsto. Il primo produce il piano media, il secondo gli ordini e le verifiche. Nei nostri progetti li seguiamo insieme.
Advertising digitale e performance
- Campagne Google Ads e Meta Ads. Impostiamo e gestiamo le campagne sui motori di ricerca e sui social, come Facebook e Instagram.
- Advertising sui social. Campagne a pagamento sulle piattaforme dove si trova il pubblico del brand, con creatività pensate per ciascun formato.
- Search advertising. Annunci sui motori di ricerca per intercettare chi sta già cercando il prodotto o il servizio.
- Display advertising. Banner e formati video su siti e app, per far conoscere il marchio o tornare da chi lo conosce già.
- Performance marketing. Campagne valutate su obiettivi misurabili, come contatti o vendite, con budget spostato verso ciò che rende meglio.
- Lead generation e remarketing. Campagne per raccogliere contatti e per tornare da chi ha già visitato il sito.
- Retargeting. Annunci diversi a seconda di cosa le persone hanno già visto o fatto sul sito, per non ripetere sempre lo stesso messaggio.
- Strategia delle landing page. La pagina di destinazione di ogni campagna: cosa deve dire, quale azione chiedere, come si collega all’annuncio. Le pagine le progettiamo e sviluppiamo con il servizio Web e Digital.
Pubblicità offline e video
- Affissioni (OOH). Manifesti e impianti in città, stazioni, aeroporti e luoghi di passaggio.
- Digital out-of-home (DOOH). Schermi digitali negli stessi luoghi, con messaggi che possono cambiare per fascia oraria o per luogo.
- Stampa. Pagine e formati speciali su quotidiani e periodici, generalisti o di settore.
- Radio. Spot e iniziative speciali sulle emittenti nazionali o locali più ascoltate dal pubblico della campagna.
- Video advertising. Spot per TV, piattaforme video e social, nei formati e nelle durate richiesti da ciascun mezzo.
Misurazione e ottimizzazione
- Tracciamento delle conversioni. Impostiamo GA4 e i pixel delle piattaforme per misurare contatti e vendite.
- Analisi delle campagne. Un unico quadro dei risultati di tutti i mezzi, letto rispetto agli obiettivi fissati prima del lancio.
- Test A/B. Due versioni di un annuncio, di un testo o di una pagina messe a confronto per capire quale funziona meglio, una variabile alla volta.
- Analisi e ottimizzazione. Indicatori fissati prima del lancio e monitorati durante e dopo la campagna, per migliorare quella successiva.
Progetti ADV & Media
Abbiamo seguito campagne e pianificazione per Locanda Italia, HC9 e Boston, all’interno di progetti di comunicazione completi che partivano dalla strategia di marketing e dall’identità del marchio.
Cosa ricevi
- La strategia della campagna: obiettivo, pubblico, messaggio e ruolo di ogni mezzo.
- Il concept creativo e i messaggi della campagna.
- Gli adattamenti per stampa, affissioni, radio, video e digitale.
- Il piano media: mezzi, periodi e budget per ciascuno.
- L’acquisto degli spazi e la verifica che vengano erogati come previsto.
- Le campagne su social network e motori di ricerca.
- Il tracciamento delle conversioni impostato prima del lancio.
- L’analisi dei risultati con gli indicatori fissati prima del lancio e le proposte per la campagna successiva.
Quando serve
- Lanci un prodotto o un marchio e devi farlo conoscere.
- Hai un budget pubblicitario e vuoi sapere dove spenderlo.
- Le campagne girano ma non sai cosa stanno rendendo.
- Fai già campagne online ma i contatti che arrivano sono pochi o poco adatti.
- Vuoi affiancare alle campagne digitali affissioni, radio o stampa e tenere tutto coerente.
Per chi è: aziende che hanno già chiaro posizionamento e pubblico (o lo definiscono con la Marketing Strategy) e devono raggiungerlo.
Domande frequenti su ADV e media
È la scelta di dove, quando e con quale frequenza far vedere una campagna: quali mezzi usare, in quali periodi e con quale budget per ciascuno. L’obiettivo è raggiungere il pubblico giusto spendendo nel modo più efficiente.
Dipende dal pubblico e dall’obiettivo. Il digitale permette di misurare con precisione e di targettizzare, mentre stampa, affissioni e radio aiutano a costruire notorietà in modo diffuso. Spesso la soluzione migliore combina entrambi.
Sì. Progettiamo creatività e contenuti per le campagne social e le pianifichiamo sulle piattaforme più adatte al pubblico del brand.
Prima del lancio definiamo gli indicatori, per esempio copertura, clic, contatti o vendite. Durante e dopo la campagna li monitoriamo e usiamo i dati per migliorare le campagne successive.
Dipende dal pubblico da raggiungere, dai mezzi e dalla durata. Il budget per gli spazi pubblicitari e il lavoro creativo sono due voci diverse e conviene ragionarci separatamente: si può partire anche da una campagna piccola, misurarla e poi allargarla.
Scrivici dal modulo contatti o all’indirizzo info@magnetmilano.it con l’obiettivo della campagna, il pubblico, il periodo e un’idea del budget. Il primo passo è sempre una conversazione per capire se e come conviene farla.
È l’insieme delle campagne valutate su risultati misurabili, come contatti, vendite o richieste, invece che solo sulla visibilità. Si basa su un tracciamento delle conversioni impostato bene, su test continui di annunci e pagine e sullo spostamento del budget verso ciò che rende di più. Funziona meglio quando lavora insieme alle campagne che costruiscono la notorietà del marchio.
Indicano la stessa idea: mostrare annunci a chi ha già avuto un contatto con il marchio, per esempio visitando il sito o guardando un video. Nell’uso comune i due termini sono sinonimi e cambia solo l’abitudine di chi li usa. Quello che conta è dosare la frequenza e cambiare messaggio in base a cosa la persona ha già visto.
OOH (out-of-home) è la pubblicità esterna tradizionale: manifesti e impianti in città, stazioni e luoghi di passaggio. DOOH (digital out-of-home) usa schermi digitali negli stessi luoghi, quindi il messaggio può cambiare per orario, giorno o posizione e si possono alternare più creatività. La scelta dipende da pubblico, luoghi e durata della campagna.