Guide e approfondimenti
Licensing, brand e comunicazione spiegati da chi ci lavora ogni giorno: come funzionano, quanto costano, cosa chiedere prima di partire.
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Come funziona il licensing quando il licensor è un marchio di auto o moto: tutela di marchio e design, approvazioni, categorie tipiche, motorsport e cosa controllare prima di firmare.
Come misurare se ChatGPT, Gemini e Perplexity citano un brand: set fisso di prompt, cosa registrare, menzione contro citazione e cosa mostrano Search Console, Bing e GA4.
Agente, consulente, broker, ufficio interno, studio creativo, agenzia ibrida: i modelli di agenzia di licensing descritti senza classifiche, come sono remunerati e dieci domande da fare prima di scegliere.
Dalla licenza firmata al prodotto in negozio: le fasi (style guide, grafiche, packaging, approvazioni, esecutivi), cosa decidono licensor e licensee, gli errori comuni e cosa chiedere a chi segue il progetto.
Cosa sono la brand strategy e il brand audit, cosa dicono Keller e Aaker, cosa contiene una strategia di marca e quando conviene partire da un'analisi.
Cosa sono SEO, GEO e AEO, in cosa si differenziano e cosa dicono Google, OpenAI, Perplexity e Bing su crawler e robots.txt.
Come scegliere il nome di un'azienda o di un prodotto e fare le prime verifiche su marchi, denominazioni e domini con le banche dati ufficiali, e perché serve poi un consulente.
LCP, INP e CLS: cosa misurano, quali sono le soglie indicate da Google, dove si controllano e quali interventi generali aiutano, senza promesse di punteggio.
Che cos'è la motion graphics, quando conviene usarla, quali fasi seguire dal brief alla consegna e cosa controllare su formati e accessibilità.
Cosa dicono davvero Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity e Microsoft su dati strutturati, llms.txt, robots.txt e coerenza dei dati dell'azienda, e cosa non si può promettere.
Rebranding e brand refresh non sono la stessa cosa. Cosa cambia, quando serve l'uno o l'altro e cinque domande per decidere, con esempi di marchi noti.
I 27 progetti del portfolio Magnet contati per settore e per servizio: quanti comprendono il licensing, quali servizi vanno insieme e cosa dicono i numeri.
Cos'è il merchandising in licenza, come si distingue dai gadget promozionali, i tre tipi (marchi, personaggi, persone famose), dove si vende e perché conviene la licenza.
Come funziona il licensing nello sport: quanto vale, chi detiene i diritti tra club, atleti e usi collettivi, l'esempio delle figurine e i prodotti che funzionano.
Come un'azienda sceglie il personaggio o il marchio da prendere in licenza: pubblico, classici e novità, domande da fare al titolare e conti da fare prima di firmare.
Chi è il licensor, chi è il licensee e come si dividono i compiti in un programma di licensing: diritti, approvazioni, produzione, royalty e rendiconti.
Cos'è la brand extension, come si distingue dalla line extension, cosa dice la ricerca, quando farla in casa o in licenza e come capire se ha senso.
Cosa fa un'agenzia di licensing per chi possiede un marchio e per chi produce, come viene pagata e cosa chiederle prima di affidarle un progetto.
I punti di un contratto di licenza di marchio da chiarire prima della bozza: oggetto, esclusiva, territorio, durata, compenso, approvazioni e fine del contratto.
Cosa contiene la style guide che il titolare di un marchio o di un personaggio dà ai licenziatari, come si aggiorna e come si collega alle approvazioni.
Chi detiene i diritti di un personaggio, quali prodotti si fanno su licenza, come funzionano le approvazioni e cosa dire della fan art.
Cosa verificare sul marchio, quali categorie aprire, come scegliere i licenziatari e cosa decidere prima del contratto.
Licensor, licenziatario, property, royalty, minimo garantito, territorio, sell-off, style guide: i termini del brand licensing spiegati in poche righe ciascuno.
Nel licensing il licenziatario paga una royalty, cioè una percentuale sulle vendite del prodotto, e di solito garantisce un importo minimo con un anticipo alla firma. Come si calcolano, da cosa dipendono e cosa succede se le vendite non arrivano.
Il brand licensing è l'accordo con cui il proprietario di un marchio o di un personaggio permette a un'altra azienda di usarlo sui propri prodotti, in cambio di royalty. Ecco chi sono gli attori, come si svolge un programma e quando conviene.
Dalla teoria al progetto
Raccontaci cosa hai in mente: ti diciamo da dove partire. La prima conversazione è senza impegno.