Insights

Rebranding e brand refresh non sono la stessa cosa. Cosa cambia, quando serve l’uno o l’altro e cinque domande per decidere, con esempi di marchi noti.

I 27 progetti del portfolio Magnet contati per settore e per servizio: quanti comprendono il licensing, quali servizi vanno insieme e cosa dicono i numeri.

Cos’è il merchandising in licenza, come si distingue dai gadget promozionali, i tre tipi (marchi, personaggi, persone famose), dove si vende e perché conviene la licenza.

Come funziona il licensing nello sport: quanto vale, chi detiene i diritti tra club, atleti e usi collettivi, l’esempio delle figurine e i prodotti che funzionano.

Come un’azienda sceglie il personaggio o il marchio da prendere in licenza: pubblico, classici e novità, domande da fare al titolare e conti da fare prima di firmare.

Chi è il licensor, chi è il licensee e come si dividono i compiti in un programma di licensing: diritti, approvazioni, produzione, royalty e rendiconti.

Cos’è la brand extension, come si distingue dalla line extension, cosa dice la ricerca, quando farla in casa o in licenza e come capire se ha senso.

Cosa fa un’agenzia di licensing per chi possiede un marchio e per chi produce, come viene pagata e cosa chiederle prima di affidarle un progetto.

I punti di un contratto di licenza di marchio da chiarire prima della bozza: oggetto, esclusiva, territorio, durata, compenso, approvazioni e fine del contratto.

Cosa contiene la style guide che il titolare di un marchio o di un personaggio dà ai licenziatari, come si aggiorna e come si collega alle approvazioni.